Cursus Marketingaspecten van Beleveniseconomie

Ontwikkelingen in de persoonlijke, sociaal-culturele en maatschappelijke context gaan niet voorbij aan bedrijven. Sterker nog, ze maken er zelf onderdeel van uit. Het inspelen op de kansen en bedreigingen in de omgeving is voor hen dan ook een ‘way of life’. Een nieuwe kans voor een bedrijf is de beleveniseconomie. In de beleveniseconomie staat het verhaal rondom het product centraal: consumenten kopen een ervaring. Het gevolg is dat de relatie tussen bedrijven en consumenten intenser wordt. Maar daarnaast moet er ook worden geïnvesteerd in samenwerking met andere bedrijven. Deze ontwikkelingen hebben grote invloed op de marketingstrategie van een organisatie. Deze cursus richt zich voornamelijk op dit laatste aspect: hoe kunnen bedrijven het beste inspelen op beleveniseconomie?

Wat houdt deze cursus in?

We leven nu in een tijdperk waarin consumenten steeds meer ontdekken dat materiële welvaart niet alles is. Consumenten ontlenen net zo goed waarde aan de zorg voor het milieu, gezondheid, het verbinden van mensen, authenticiteit en spiritualiteit. Organisaties die niet inspelen op deze ontwikkelingen zullen de aansluiting missen met hun consumenten. Hoe u als organisatie inspeelt op deze behoeften, is een belangrijke vraag tijdens deze cursus. De beleveniseconomie wordt dus vooral bekeken vanuit een economische invalshoek.

Voor wie bestemd?

Deze cursus is zeer waardevol als u werkt als marketeer of een managementfunctie bekleedt bij een bedrijf. De cursus is ook interessant voor iedereen die een brede interesse heeft in marketing, bedrijfspsychologie en organisatiekunde.

Vooropleiding

U heeft geen specifieke vooropleiding nodig voor deze cursus. Het is wel nodig dat u over minimaal een HAVO-niveau beschikt, om deze cursus goed te kunnen volgen.

Programma

De volgende onderwerpen komen aan de orde:

De nieuwe rol van betekenis geven door bedrijven

• De aanpassing van het bedrijfsleven aan de omgeving
• Het centraal stellen van de ‘experience’
• De rol van marketing: handvatten
• Plannen van belevenissen

De bedrijfseconomische betekenis van belevenissen

• De kosten van belevenissen
• De opbrengsten van belevenissen

Interne organisatorische consequenties voor een onderneming

• Het innovatieve vermogen van bedrijven
• Het bedenken van nieuwe concepten
• Het vormgeven van deze concepten

Groepsgrootte

De groep bestaat uit maximaal 12 deelnemers, zodat we optimale aandacht aan u kunnen besteden.

Certificaat

Indien u de hele cursus heeft gevolgd, ontvangt u na afloop een certificaat van deelname.