Het strategisch communicatieplan

Raak de kern

Strategisch doordacht communiceren. Belangrijk voor elke organisatie. Zorg voor een communicatieplan waarin interne- en externe communicatie stevig aan elkaar gekoppeld zijn én elkaar aanvullen. Want goede, strategisch doordachte communicatie is een van de belangrijkste ‘drivers’ van het succes van een organisatie.

Wat je leert

Deze cursus laat communicatiemedewerkers die in de praktijk vooral uitvoerende taken verrichten, denken vanuit een strategische optiek. De vertaling naar het stappenplan staat centraal, waarbij de logica, structuur en opbouw van het plan duidelijk worden. We besteden buiten de strategische communicatieonderwerpen ook ruim aandacht aan presentatievaardigheden: hoe verkoop je het intern dat jouw afdeling in staat is om strategisch mee te denken en resultaten te rapporteren? 

Cursusonderdelen

We behandelen de volgende stappen in strategische communicatie:

de principes van geïntegreerde communicatie;

bepalen van strategische beleidsopties en -prioriteiten;

van strategie naar communicatie;

positionering;

vaststellen van de doelgroep(en) en doelstellingen;

formuleren van de boodschap;

communicatie-instrumenten (promoties, public relations, direct marketing, evenementen, etc.);

mediastrategie en de belangrijkste principes van mediaselectie;

budgetteren en begroten;

het schrijven van een strategisch communicatieplan.

Tijdens de cursus passen we de theorie zoveel mogelijk meteen toe, door te werken met (communicatie)cases en door plannen te maken voor eigen producten, diensten en beleidsvoornemens. De deelnemers presenteren en bespreken tijdens de lessen de voortgang van de plannen. Met behulp van een stappenplan dat de ‘bouwstenen’ aandraagt voor het uiteindelijk te produceren (geïntegreerde) strategisch communicatieplan, werken ze de cases uit en geven ze de eigen plannen vorm. De eindpresentatie van het eigen plan vindt plaats in de laatste twee lessen. 

Bedoeld voor

Medewerkers van communicatieafdelingen en communicatieadviseurs met al enige kennis van het communicatievak, die (gaan) werken aan het opzetten of verbeteren van de communicatie van hun organisatie.